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2014新媒體營銷與品牌推廣高級課程培訓(xùn)班招生
作者：佚名 時間：2014-4-8 字體：[大] [中] [小]
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【項目介紹】
隨著Web2.0和移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟和生活方式�！懊浇榧葱畔ⅰ睍r代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護,就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會。
“2014新媒體營銷與品牌推廣高級課程班”借助我校在信息傳播領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域及廣告領(lǐng)域的頂尖資源和前沿創(chuàng)新優(yōu)勢，并將校內(nèi)最優(yōu)秀的專家學(xué)者與業(yè)內(nèi)實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的廣告、媒體營銷精英們齊聚一堂，專為您呈上獨具前沿性、實戰(zhàn)性、專業(yè)性、高端性的課程。
【項目特色】
采用先進的SLDC教學(xué)模式：融合學(xué)員問題Situation、理論講述Lecturing、案例解析現(xiàn)場演練Drilling、互動交流專家點評Comment等多種形式為一體，實施“素質(zhì)型、啟發(fā)式、開放辦學(xué)”。
突出實戰(zhàn)實用特色：培訓(xùn)由資深教授和實戰(zhàn)專家共同授課，將導(dǎo)師講解和學(xué)員交流融為一體，通過簡明理論解釋、現(xiàn)場案例剖析、實戰(zhàn)經(jīng)驗分享等多種形式，使學(xué)員獲得實戰(zhàn)實務(wù)的營銷知識，實際實用的學(xué)習(xí)效果。
深入一線，實地考察：到國家新媒體基地、騰訊或新浪等微博部門現(xiàn)場參觀考察，深入一線、現(xiàn)場觀摩、親身體驗，獲得更多的學(xué)習(xí)機會和發(fā)展空間。
廣交人脈，終身受益：與來自相同行業(yè)不同單位的學(xué)友共同學(xué)習(xí)、交流，不但使學(xué)習(xí)效果顯著提升，更可收獲終身受益的人脈資源。通過建立、參與中國傳媒大學(xué)學(xué)友錄、定期沙龍、QQ群、微博群等多種渠道，共同構(gòu)建終身學(xué)習(xí)、交流平臺。
【招生對象】
廣告公司、各類媒體，廣告主企業(yè)的總監(jiān)、廣告中心主任、總經(jīng)理及負責(zé)廣告業(yè)務(wù)、媒體業(yè)務(wù)的各級管理人員
企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及其它高級管理者
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部等相關(guān)部門總監(jiān)
從事企業(yè)并購、品牌整合相關(guān)工作的政府、企業(yè)等各界人士
社會化營銷（社交媒體營銷）經(jīng)理/專員
Agency機構(gòu)策略總監(jiān)/策劃總監(jiān)/社會化營銷總監(jiān)/媒介總監(jiān)/媒介經(jīng)理
【精品課程】
《新媒體時代的品牌整合營銷傳播》
（1）整合營銷傳播的概念、特征與方法
（2）新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
（3）多媒體時代受眾心理與品牌認知分析
（4）媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略
《新媒體和社會化媒體營銷創(chuàng)新》
（1）新媒體如何走到今日
（2）新媒體的定義及發(fā)展階段
（3）新媒體十二大趨勢
（4）社會化媒體猛進史
（5）社會化媒體的市場格局
（6）社會化媒體營銷的五個階段
（7）社會化媒體營銷的主要內(nèi)容和手段
（8）社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測
《企業(yè)社會化媒體運營管理》
（1）國內(nèi)外社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（2）社會化媒體給企業(yè)品牌傳播與整合營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)
（3）企業(yè)社會化媒體宣傳方式與營銷規(guī)劃實務(wù)
（4）社會化媒體營銷管理方法
《微博、微信營銷實務(wù)》
（1）微博運營特點及商機
（2）微博營銷策略與案例分析
（3）微信運營特點及商機
（4）微信營銷策略與案例分析
《網(wǎng)絡(luò)互動營銷與品牌推廣》
（1）網(wǎng)絡(luò)互動營銷的概念與優(yōu)勢
（2）網(wǎng)絡(luò)互動營銷與品牌的融合
（3）如何策劃、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)互動公關(guān)事件
（4）實時事件營銷在品牌推廣中的應(yīng)用與案例分析
《網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播及危機處理》
（1）網(wǎng)絡(luò)口碑營銷與傳播的必要性及種類
（2）口碑營銷的特點、方法、實施步驟和法則
（3）病毒式營銷的優(yōu)勢、實施步驟和常用方法
（4）網(wǎng)絡(luò)危機處理的傳播特征、企業(yè)預(yù)警與應(yīng)對策略
《未來廣告營銷的主戰(zhàn)場——移動終端》
（1）移動終端廣告的發(fā)展趨勢
（2）中國主要移動廣告平臺概況
（3）移動廣告的商業(yè)模式
（4）移動廣告投放策略
（5）品牌如何使用移動廣告獲得最佳溝通效果
《大數(shù)據(jù)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷——如何利用數(shù)據(jù)贏得消費者》
（1）大數(shù)據(jù)的機遇與挑戰(zhàn)
（2）大數(shù)據(jù)營銷時代碎片數(shù)據(jù)的提取與挖掘
（3）大數(shù)據(jù)沖擊下如何找準消費者
（4）大數(shù)據(jù)時代的新營銷趨勢——云營銷
（5）案例分析：大數(shù)據(jù)的行業(yè)應(yīng)用之道
《消費者行為與品牌戰(zhàn)略》
（1）消費者的需求
（2）信息認知與廣告?zhèn)鞑?BR> （3）消費者購買決策的過程與應(yīng)對之道
（4）消費者價格心理與產(chǎn)品、推銷策略
（5）消費心理學(xué)對市場營銷的啟示
《中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略方向》
（1）行業(yè)本質(zhì)和市場環(huán)境對品牌戰(zhàn)略的影響
（2）品牌比較競爭優(yōu)勢的獲得
（3）品牌認知與品牌聯(lián)想的提升
（4）品牌盈利模式與發(fā)展策略
（5）品牌忠誠度的維護
《O2O——移動電子商務(wù)的未來》
（1）O2O在中國的發(fā)展趨勢
（2）O2O商業(yè)模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推廣方式
《如何建立高效的新媒體營銷管理團隊》
（1）新型營銷人才所應(yīng)具備的個人素質(zhì)與媒介素養(yǎng)
（2）如何打造高績效的新媒體營銷團隊
（3）團隊領(lǐng)導(dǎo)個人影響力的提升
（4）有效地團隊激勵機制
【部分師資力量】
孫道軍 博士，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，譯著《移動通信業(yè)務(wù)變革新趨勢》及《移動多媒體商務(wù)》
張 翔 教授，中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院副院長，北京工商大學(xué)商學(xué)院碩士生導(dǎo)師，中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會市場營銷分會常務(wù)理事，中國高等教學(xué)學(xué)會廣告專業(yè)委員會常務(wù)理事、副秘書長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員及一級廣告公司資質(zhì)評審專家，中國商務(wù)廣告協(xié)會委員、中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員，日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團客座研究員，中央電視臺廣告策略顧問，山東電視臺營銷策略顧問。
陳俊良 舜風(fēng)傳播董事，凱絡(luò)媒體首席策略管。曾任臺灣奧美廣告媒體策劃、中國奧美媒體總監(jiān)，擁有30多年的市場傳播與媒體經(jīng)驗，廣泛的客戶經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識，著有《傳播媒體策略》一書。長期擔(dān)任中央電視臺廣告顧問及香港大學(xué)講師。
陳斯華 傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授，中傳視友CEO，“第三屆北京朝陽文化創(chuàng)意精英榜”精英人物
初廣志 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國國際公關(guān)協(xié)會會員、中國直郵協(xié)會專家委員會委員、國家廣告研究院研究員、全國公益廣告獎評委。主要研究領(lǐng)域為整合營銷傳播、品牌傳播、新媒體營銷傳播。曾赴美國、日本、韓國、新加坡等國家從事學(xué)術(shù)交流。
鄧廣梼 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究員，互動通控股集團總裁，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系客座教授（2001年至今），北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心研究員。
丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師
杜國清 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，《市場觀察－廣告主》雜志主編。為業(yè)界知名廣告主營銷廣告活動研究專家，媒體廣告經(jīng)營策略咨詢專家。主要從事廣告主營銷廣告活動研究、企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究及發(fā)言人策略研究。
杜華峰 廣告經(jīng)營實戰(zhàn)派專家，央視資訊（CVI）高級顧問，曾擔(dān)任地級電視臺副臺長兼廣告中心主任，長期為廣電媒體提供廣告經(jīng)營管理培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，曾被評為“中國最具影響力十佳電視營銷策劃人”。
何 輝 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，公共關(guān)系系主任，公關(guān)輿情究所副所長
黃 建 傳播學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)傳播研究院教師，主要從事電視媒體和新媒體受眾行為研究，數(shù)據(jù)分析和媒介傳播效果研究。多次參與省部級科研項目，如《數(shù)字新媒體內(nèi)容分類及監(jiān)管標(biāo)準體系研究》、《收視率及其影響研究》等。曾任騰訊科技有限公司網(wǎng)媒技術(shù)部產(chǎn)品經(jīng)理、七七美家科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)等。
孔清溪 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所講師，著有《品牌藍皮書2008-2009》。
呂艷丹 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所助理研究員，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所助理研究員。著作有《有效的品牌傳播》、《品牌藍皮書2008-2009》、 《品牌藍皮書2010-2011》。
潘建新 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所高級研究員，社會化媒體實驗室主任，中國國際公關(guān)協(xié)會理事。
佘賢君 心理學(xué)博士，高級編輯，中央電視臺廣告中心市場部副主任，曾任中央電視臺廣告部市場副總監(jiān)、品牌總監(jiān)、策略總監(jiān)，第55屆戛納國際廣告節(jié)評委。研究領(lǐng)域為媒體廣告經(jīng)營、消費者行為與品牌傳播，著有《激活消費者心理需求》、《電視廣告營銷》。
王 昆 北京思享智匯文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，新媒體營銷專家。
王 薇 廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院教師，《媒介》雜志副主編。主要研究方新媒體營銷、互動營銷等。
文國基 特尤特顧問機構(gòu)總經(jīng)理。歷任寶馬（BMW）臺灣總代理，市場部經(jīng)理、盛世長城客戶群總監(jiān)、實力媒體媒介購買總經(jīng)理、實力聯(lián)盟總經(jīng)理、克頓顧問總經(jīng)理、上海基勤企業(yè)管理咨詢有限公司負責(zé)、漢唐國際傳播集團執(zhí)行董事人。30多年的從業(yè)經(jīng)歷，對媒體、廣告乃至整合營銷傳播效果具有豐富經(jīng)驗。
張 豪 博士，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院研究員，對于移動媒體方向內(nèi)容形態(tài)和用戶行為有多年的持續(xù)研究。
張樹庭 傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長，廣告學(xué)教授，商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長
張譯文 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所助理研究員。
趙 敬 廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院教師，日本信息通信產(chǎn)業(yè)學(xué)會會員。長期從事網(wǎng)絡(luò)視頻、移動媒體、新媒體產(chǎn)業(yè)方向的科研工作，主持北京市哲學(xué)社科基地項目《北京視聽新媒體產(chǎn)業(yè)政策研究》，中國傳媒大學(xué)科研項目《移動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展研究》，多次參與科技部、教育部、國家新聞出版廣電總局、北京市廣電局、中央電視臺、北廣傳媒、南廣集團等部門委托的新媒體相關(guān)課題。
趙子忠 中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長，博士生導(dǎo)師，美國哥倫比亞大學(xué)訪問教授，文化部國家十部委聯(lián)合辦公室專家委員，京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金評審專家
鄭蘇暉 中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所及傳播研究院網(wǎng)絡(luò)輿情研究所講師。
周 偉 現(xiàn)任中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心主任、財務(wù)管理中心主任。歷任中央人民廣播電臺節(jié)目主持人、記者、高級編輯、央廣廣告公司總經(jīng)理等職。連續(xù)兩屆四年獲得全國廣播電視學(xué)術(shù)論文媒體經(jīng)營類一等獎；被中國廣播電視協(xié)會評為“首屆中國廣播廣告最具影響力人物”；被中國廣告協(xié)會評為“2012年中國最具影響力的廣告人物”；被中國廣播電視協(xié)會評為“全國十佳廣播電視理論人才”。
注：
（1）本名單順序以教師姓氏拼音首字母為準
（2）為了更好地滿足學(xué)員需求，根據(jù)每期學(xué)員構(gòu)成情況，課程設(shè)置及師資會有部分調(diào)整。
【開班時間】
課程時間7天，2014年擬開班時間：
第一期 2014.6.9-6.15
第二期 2014.10.20-10.26
【培訓(xùn)費用及食宿】
培訓(xùn)費：9,800元∕人（含學(xué)習(xí)期間的專家費、聽課費、資料費、場地費、茶點費和證書費等，不含整個學(xué)習(xí)期間交通、食宿費用）
食宿安排：可代為安排食宿，費用自理
① 就餐：學(xué)員可選擇到西校區(qū)食堂就餐（辦理飯卡收取工本費16元）
② 住宿：
A、校區(qū)內(nèi)學(xué)生單人宿舍收費標(biāo)準為90元/天/間，雙人為110元/天
B、新維亞商務(wù)酒店，以當(dāng)季協(xié)議價為準
【結(jié)業(yè)證書】
學(xué)員完成全部課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考核合格后，頒發(fā)“2014新媒體營銷與品牌推廣高級課程班”結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，并加蓋鋼��；學(xué)員培訓(xùn)經(jīng)歷以及證書獲取情況可通過中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院網(wǎng)站查詢認證。
【報名方法】
網(wǎng)上報名：可隨時預(yù)約各期班次
咨詢QQ：79754975（注明：新媒體培訓(xùn)）
地址：中國傳媒大學(xué)西校區(qū)3號樓1103室（北京市朝陽區(qū)高碑店鄉(xiāng)高井文化產(chǎn)業(yè)園8號）
接到報到通知的學(xué)員，請在規(guī)定時間到中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院報到。因每期名額有限，請外地學(xué)員務(wù)必提前報名聯(lián)系
報到時需提交以下材料：
①中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)報名表（可現(xiàn)場領(lǐng)取填寫）
②身份證復(fù)印件一式兩份
③一寸免冠照片兩張、二寸免冠照片一張